ハーブティーは薬か、お茶か

ハーブを効能で売る事は個人的に市場性としては低いと考えられる。また新規市場性があるとも思えない。それは現在、多くのハーブ専門店、ハーブ小売店が“ハーブの効能”を前面に押し出して販売しているからである。しかしよく考えてみてほしい。

その効能をハーブティーで摂取する必要がありますか―？

健康食品、サプリメント、特定健康補助食品…数々の効能がうたわれる食品やサプリメントがある中でハーブというジャンルは新しい効能の売り方をしてきただろうか？効能以外に目を向けて考えてきただろうか。

例えば、目の健康に、眼病予防に、視力回復に―ビルベリー、マリーゴールドを。ハーブ専門店ならこの２点セットは必ず置いてあると思います。ビルベリーにはアントシアニン、マリーゴールドにはルテインが大量に含まれている事から、上記のような効能をうたい販売しています。

しかし、こう言われたらどう切り返すだろうか？
「大塚製薬やＤＨＣから出ているアントシアニンとルテインが含有しているサプリメントを摂取すればいいのでは？」「わざわざお茶にするのも面倒だし…」

「これを冷やかし」とか「ハーブに興味がないんだな」と言い切ってしまえば、そこで市場性は限界に達する。効能だけを売りにしてしまえば、その魅力はハーブ以外の競合商品の中で時間と共に埋もれゆくと言っても過言ではない。

ハーブの魅力は効能だけではないハズだ

ココアを飲めば、酢を飲めば、ヨーグルトを食べれば…次々と紹介され飽きられる健康食品の中で確かな市場の中で確かなポジションを確立するためにはハーブの売りが効能だけであってはならない。ハーブの魅力に多くの薬効成分がある。しかし、それは魅力の一つである。多くの魅力が示唆されている中で効能だけではあまりにも寂しい気がするのは自分だけではないはずだ。ハーブの魅力開拓こそがハーブ業界だけではなく、健康食品というもっと大きな市場に大きくアピールする事になるのではないだろうか？

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